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为什么腾讯要做Qzone产品的签到,有哪些好处坏处?

时间:2011-06-27 07:47 作者:QQ地带 我要评论

李丹华(腾讯产品经理)

QZONE的签到,其实主要还是在于维持特定人群的粘性,同意@黄靖昀,@张亮的观点。
因为QZONE的用户群体,或者说活跃用户群体的年龄偏低,对于这些用户而言,粘性固然能依靠关系网来构筑,每天的好友动态也是一部分。但实事求是地说,腾讯的活跃用户几乎养成了“特权”的思考方式。
签到的好处还是挺多。
1、激活半沉默用户,让活跃用户更活跃。
签到带来的解锁其实跟腾讯用户的“特权”相吻合,用户用一个很小的代价来获得特权(即使未必会用),符合低龄用户的心理状态。
2、用户主动签到,可以将该功能扩散到其他好友,从金字塔扩散逐渐转变成蛛网型扩散。
QZONE的产品形态,下一步看来是往轻博客上走,那么怎样对待这些用户,以及怎样聚拢希望出现的用户,这里面的协调还是要花些功夫的。一艘庞大的船,转个方向也不容易啊。

 

黄靖昀:

1)QQ空间的签到,功能很简单,作用就跟挂Q升级一样,提高Qzone的活跃度。

2)积分,等级,签到,勋章,这些小功能被设计出来,就是要让用户养成依赖性。

3)好处是显而易见地留住低龄用户,坏处是多了一块突兀的东西,让本就讨厌QQ空间臃肿前端的用户增添了一份讨厌的理由。

 

张亮:

先感谢邀请。其实靖昀兄说的很对,签到只是一种刺激用户活跃度的方式。因为有解锁表情的功能,所以可以刺激用户行为。
但是有一点,我个人认为签到的解锁没有考虑到周期性刺激的习惯,而是叠加,如果换一种手法,每连续3天签到就可以获得新表情,而不是累计日期才能解锁,那么用户的活跃会更持久。
当然,Qzone确实因为各种刺激用户行为的小功能而变得臃肿,因此,这估计也是腾讯SNS项目组头疼的一个问题,哈哈。

 


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