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腾讯再推新传媒策略 多家纸媒开通“QQ报料”

时间:2010-04-29 07:53 作者:QQ地带 我要评论

中国互联网领域内拥有最大数量用户的腾讯公司正在尝试一套新的战略思路以拓展自己在媒体方向上的业务。

腾讯在过去几年在很多种方向上进行过尝试,但从财务数据来看,尽管体现出较快的增长速度,但直接和媒体方向挂钩的网络广告却一直没达到让马化腾满意的规模。造成这种结局的原因很复杂,但多位分析人士都认为,此举与腾讯此前“在广告业务方面过于依赖职业经理人”、“在内容和媒体合作方面找不到办法突破竞争对手的压力”的战略思路有关。

不过这一次,腾讯的思路和过去似乎不太一样。

向纸媒提供QQ报料平台

腾讯去年开始通过合作方式向传统媒体,特别是地区性报纸提供“QQ报料平台”,目前已有包括《楚天都市报》、《成都商报》、《羊城晚报》、《济南时报》等多家传统媒体出现在腾讯的合作媒体名单当中。

腾讯方面没有明确公开上述合作伙伴为使用“QQ报料平台”付出了什么样的代价,只含糊地表示“只是双方战略合作伙伴关系中互相合作的一部分”。从功能设计、用户UI等方面来看,其原理类似于一个24小时在线的QQ机器人,传统媒体的读者只需要将该机器人对应的QQ号码添加为好友,就可以像聊天一样向该“报料QQ”提交内容。

新平台可传递图片、视频

“理论上这个报料机器人既可以是在报纸自己的服务器上运行的,也可以是在腾讯的服务端上‘挂机’的。”技术人员分析说,“如果利用这一套系统对报社原本基于电话、邮件等传统的信息采集系统进行改造,可以一定程度上提升原本的效率。”

中国人民大学新闻学院院长助理、副教授雷蔚真认为,这种基于互联网的模式“理论上报料人可同时传输文本、图片、视频等不同的形式,在直观性方面优势很大”。

“编辑甚至可以直接将Q友的留言或上传的图片整理后刊发。”雷蔚真说,“另外,报料人利用IM工具和媒体所建立的联系会具备很强的可拓展性,这对于传统媒体在新媒体业务方面的拓展价值不可估量。”

来自《羊城晚报》的数据显示,2009年9月1日到30日的时间里,QQ报料新闻为31条,占总报料新闻的26.5%。日均通过QQ报料所采集的新闻为1.03条,其他方式所采用的为2.87条。

在内容方面,从《羊城晚报》2009年9月1日到30日收到的报料来看,QQ报料不同于以往的热线报料。车祸、火灾等突发事件并不是QQ报料的热点问题,与市民切身利益密切相关的领域,“有话想说”的读者更多。


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