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拍拍网迎年末首轮网购热潮 3天5.5亿元

时间:2011-12-10 08:55 作者:QQ地带 我要评论

据了解,"拍拍疯抢节Ⅱ"延续了上一季促销活动的迅猛势头,在12月6日-8日的全站年末促销活动中,3天的销售额突破5.57亿元,单日成交达到1.86亿元,为腾讯电商年末首轮促销创下了一个漂亮的开门红。 
 
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临近2011年末,随时元旦、春节即将陆续到来,年底经济的气氛也愈加浓烈。不但消费者充满了各种扫货期待,商家们更是在摩拳擦掌准备着各式年末打折促销狂欢。而12月份由腾讯电商推出的第一个大型网购促销活动"拍拍疯抢节Ⅱ"的漂亮收官,也标志了2011年年末首轮网购热潮和消费高峰的到来。 
 
据了解,"拍拍疯抢节Ⅱ"延续了上一季促销活动的迅猛势头,在12月6日-8日的全站年末促销活动中,3天的销售额突破5.57亿元,单日成交达到1.86亿元,为腾讯电商年末首轮促销创下了一个漂亮的开门红。另据透露,在接下来的12月12日,腾讯电商旗下的QQ网购将正式开业,并将推出为期一周的全站大促销活动,届时还会有大量超值优惠的打折促销接着推出。 
 
"说实话,在网购促销送券普遍成风的今天,我们这一次年底促销反而没有随大流,消费者是否买账,刚开始还是有点担心的。"拍拍网负责人在接受采访时对记者坦言。 
 
然后随着活动上线不仅打消了这个顾虑,"拍拍疯抢节Ⅱ"促销更是吸引了大量消费者前来"抄底扫货",甚至比10月份的疯抢节促销更为疯狂。"在上一季拍拍疯抢节创造了5天7.18亿元的销售额,这次的疯抢节Ⅱ活动又创下3天超过5.5亿元的漂亮成绩,在各大电商巨头的强力促销攻势下还能保持38%的增长势头很不容易。再从上次参加活动的300家品牌商,到这次疯抢节Ⅱ共计1000多家品牌商全程参与的合作来看,这个增速也是惊人的。"业内资深分析师陈寿送对于拍拍网在两个月内连续两次大促所取得的业绩捷报,评价颇高。 
 
3天5.5亿元 
 
据介绍,在"拍拍疯抢节Ⅱ"活动刚开始的第一个24小时,就吸引了超过3100万人的集中疯抢,而在疯抢节的最后一日,这一数字更是迅速提升到3548万。相比上一季疯抢节2200万人的单日浏览量峰值,增加了整整1348万人次。随着大量消费者的持续涌入,也创下了拍拍网年末促销又一次业绩大突破的再度疯狂。 
 
而相比上一季的疯抢节,这次为期3天的拍拍网年末全站大促销,活动的节奏显得更紧凑,但效果却更加明显。 
 
据拍拍网统计数据显示,参加"拍拍疯抢节Ⅱ"的1000多个商家中,销售额过百万的商家超过500个,占参加活动的千余户商家的一半。而在商家数量比上一季增加了3倍以上的情况下,销售额过百万的商家数量提升的速率更为明显,达到了5倍。另据来自腾讯电商的数据显示,拍拍网在本次促销期间,全站实物加虚拟的下单数日均突破了155万单。 
 
而以冬装、年货等为主题的消费需求,则成为这次拉动"拍拍疯抢节Ⅱ"的直接动力,并极有可能持续带动腾讯电商在"网购黄金12月"中的整体销售业绩。拍拍网运营总监向记者分析,"活动后的流量虽然不能与当天相比,但还是会有大量客户出于惯性再次访问,流量应该会高于平时的。再加上活动产生的交易到了发货、售后阶段,此时正是活动建立客户信任、吸引回头客的重要时间段,因此拍拍疯抢节Ⅱ带来的销售热度,预计还会延续贯穿到整个12月中。" 
 
凸显年末消费的典型特征 
 
透过拍拍疯抢节Ⅱ这一连串业绩数字背后,不难发现前来疯狂扫货的网友们也有着非常明显的消费倾向和季节特征。例如: 
 
1、冬装和年货引领年末销售旺季 
 
12月初我国大部分地区都开始进入冬天,特别是进入今年12月以来的持续寒流天气,大家纷纷开始添置新的保暖衣服和鞋帽。根据拍拍网公布的数据显示,在"拍拍疯抢节Ⅱ"销售的服装几乎占据了全年销售额的近3成,其中仅一款娉婷飞燕的加绒加厚打底棉裤就售出了52779件。另外,年货的销售也成为热点,一款团购价158元的西洋参礼盒在7小时内就销售了12468套。据拍拍网负责人介绍,在这次整个促销活动期间,年货的销售都呈现出持续走旺的态势。 
 
2、黄金等商品成为送礼收藏抢手货 
 
即将到来的农历新年以及近期股市楼市的持续低迷,都刺激了黄金销量的大量狂飙。尤其在这次拍拍疯抢节Ⅱ活动中,"黄金抄底,全场1-5折"就吸引了大量网友过来疯狂"抢金",仅12月6日活动当天,金条、金首饰等黄金制品的销售额就突破了100万元,各类黄金饰品和龙年贺岁金条更是一路疯狂热卖,其中有价值67万的黄金制品被广东地区用户买走,大部分都是买来过年送礼或收藏增值。 
 
3、避开12月线下促销合理错峰是王道 
 
每年的12月中旬开始,线下各大传统商场纷纷开始打折促销,促销的价格优惠往往力度很大,跟线上电商网站的差距一般不大,而里如果线上线下同时促销也势必带来消费者精力的分散和疲劳。因此,规避二者相互影响的最有效办法就是错峰促销,而腾讯拍拍网等电商网站提前推出促销的做法不失为一个明智选择。
 
拍拍2011年度感恩回馈:http://www.paipai.com/promote/2011/index_175.shtml
 
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