首页 > 网络新闻 > 网络热点 > QQ音乐与CMC合并对网易云音乐生存前景影响

QQ音乐与CMC合并对网易云音乐生存前景影响

时间:2016-07-31 13:22 作者:QQ地带 我要评论


 
 
合并对网易云音乐用户的影响:
 
其实没有太大的影响。网易云音乐有自己稳定并且高速增长的用户群,和QQ音乐、酷狗酷我音乐的用户群虽然有一定重合,但还是距离有点远。他们的合并,在用户量上是1+1<2的结果,因为QQ音乐和酷狗酷我用户群重合度较高,只是QQ音乐用户年龄应该偏低,酷狗酷我偏高。
 
并且网易云音乐品牌定位一开始就较高,相比逆流而上,从高往低顺势吸引用户会更容易一些。
 
反正原先用网易云音乐的用户,不会因为那两个合并了,就跑去用QQ音乐或酷狗酷我。反而一些原先酷狗酷我的用户,想追求更个性化的体验,而可能会跑来用网易云音乐。还记得天天动听变成阿里星球的时候吗?当时很多天天动听的老用户就分流来用网易云音乐了。
 
这类似“消费升级”的概念,例如现在用千元机的人,以后有可能用iPhone;但是用了iPhone的人,还会回来用千元机吗?
 
QQ音乐和酷狗酷我的优势在于,他们存在了十多年,有些老用户实在是在他们上面下载了很多歌了,懒得搬曲库。但真正的重度音乐用户,还是愿意的。
 
对网易云音乐版权的影响:
 
其实在合并之前,网易云音乐曲库是仅次于QQ音乐曲库(1500万首)的,应该是超过1000万首。至于海洋音乐之前说自己曲库有2000万首的,就只能呵呵了,据说之前腾讯为此和海洋还闹了不愉快(参见虎嗅之前文章:跟酷狗、酷我做生意,QQ音乐这次亏大了)。
 
 
上表是之前业界一份比较靠谱的各音乐平台曲库一览表。 现在QQ音乐和海洋音乐合并了,两家曲库将整合。
 
其实现在没有一家能做到100%音乐版权,以后也不会,这是竞争的常态。短时间版权的竞争也很难有结果。但是不能否认,网易云音乐对曲库的利用效率是最高的,据统计说接近80%。个性化推荐+歌单UGC+社交,让曲库中大部分音乐都被用户听过,这个数字与国外Spotify不相伯仲,比国内其他产品都要高不少。其他音乐播放器发现音乐的方式太单一(搜索+排行榜),曲库使用率大部分不超过20%。就是说,QQ音乐1500万曲库,实际上只有300万首是被利用的。而网易云音乐1000万首,有800万首能被利用。
 
关于之后的音乐版权格局:
 
QQ和酷狗酷我合并之后,对于版权的操作有各种可能性:做更多独占版权、继续炒高版权价格、给版权方施加压力…无论如何,站在版权方的角度,肯定希望一个多方竞争的市场,维持多个买家共存,这样才能保证自己一定的话语权。这也是为什么在国外当Spotify流媒体兴起的时候,环球等唱片公司巨头会摆出支持的态度,因为苹果的iTunes垄断太久了。
 
版权方会对新合并的音乐集团持一个观望态度,一方面不希望他们直接垄断市场,这样渠道的力量过于强大。另一方面也会希望这个市场里的多个参与者一起来推动音乐正版化的进程。加上版权方肯定也希望自己制作的音乐作品能传播得更广,所以长期来看,不会允许独家版权垄断(不分销)的情况存在。
 
所以大家也大可不必担心,合并后腾讯音乐会垄断版权什么的,在目前的政策环境下,这种可能性很小。
 
关于未来的一些趋势预测:
 
合并后最大的变化是,网易云音乐直接躺着从行业第四的APP升到行业第二了,哈哈哈哈。
另外啰嗦两句,个人预测,合并后,QQ音乐将能获益并较快速发展,但对酷狗酷我个人不太乐观。至于为何如此认为?大家可参考爱奇艺和PPS合并后PPS的现状,优酷和土豆合并后土豆的现状,滴滴快的合并后快的的现状……
 
另外,对于知乎上如此多操心网易云音乐前景的知友,我想梳理几点云音乐的竞争力,让大家增加点信心:
 
1. 用户量已经并不小众了
 
前两年大家可能会认为网易云音乐小众,然而士别三日当刮目相看。现在网易云音乐的活跃用户,虽然没有QQ音乐和酷狗大,但已经到了可以影响行业的地步。
 
对于那些看第三方数据认为网易云音乐市场份额只有1.9%的人,我希望大家要睁大眼睛多看看。音乐产品的市场份额是很不准的,除了有些非良心第三方收钱做排名外,还因为很多用户都是多个APP并用的,还是看用户覆盖率稍微准确些。比如比达咨询的这个数据,网易云音乐的用户覆盖率就有30%啊,并不少。
不过还是推荐大家去看下联通等发布的运营商排行,他们是肯定不会作假的,因为他们不差钱。
在活跃用户上,网易云音乐已经是仅次于QQ音乐、酷狗和酷我的APP了。百度音乐、阿里星球、虾米、多米什么的都在它后面。
 
2. 足够好的品牌和足够忠诚的用户
 
音乐行业里哪个产品的口碑最好、品牌最好?我想很多人都会投给网易云音乐。光有用户量没有好的品牌,只能做导流量的变现,也就是大家喜闻乐见的秀场、直播、CTR广告。
 
好的品牌能够影响消费者形成新的习惯,而不是简单粗暴的感官刺激。到目前为止,在线音乐行业虽然发展了十多年,但真正培养用户新的习惯的,有什么呢?酷狗酷我QQ音乐发展了十多年,然而在用户体验上并没有太多创新。反观网易云音乐,虽然仅上线了三年,但从养成用户听歌看评论的习惯、个性化推荐音乐的习惯、音乐社交的习惯上看,这些创新的意义都是了不起的。
 
3. 足够好的用户付费能力
 
谈数字音乐付费,并没有什么可耻的。正版化时代,音乐平台花了那么多钱买版权,不收费他们吃什么。在大家可以接受的范围内,而且在不太影响用户体验的前提下,一定程度的收费,我是赞同的。
 
而且我始终认为,一个音乐平台,让周杰伦的粉丝去购买他的音乐,不算什么本事。周杰伦都这么有名了,平台在其中起了什么作用?
 
何况就算周杰伦的新专辑《周杰伦的床边故事》,网易云音乐也已经售出了32万张(20元/张),这个数字不及QQ音乐(人家QQ弹个窗就能触达几亿用户,太好卖了),但跟用户量比它大很多的酷狗卖的一样多。
 
平台真正的能力,是让那些知名度还不高、没那么火的人,能火起来、能赚钱。而网易云音乐已经成功做出了好妹妹乐队、李志、陈粒等优秀音乐人案例。所以大家也不用担心网易云音乐赚不到钱,运营不下去。
 
4、资金后盾-背后也有爸爸
 
有人担心,网易云音乐在资金实力上干不过BAT,所以没钱买版权,没钱做大。其实网易云音乐的爸爸网易,虽然体量上不及BAT,但也可以说是仅次于BAT的中国第四大赚钱的互联网公司。尤其是网易游戏,是只现金牛,这是不容置疑的。
 
所以也不用担心网易云音乐没钱买版权。网易云音乐的弱势在于出来太晚,版权已经提前被其他家买了独家,它争取不到独家。不过大家应该知道,去年网易云音乐和腾讯达成了版权转授权合作,今年又和海洋音乐达成了版权转授权合作。目前大部分腾讯海洋家有的版权,网易云音乐也都有(阿里音乐有一部分版权不愿意转授给别家,这没话说,大家吐槽就去吐槽阿里不仗义吧)。对于我们来说,有来听就行了,独家不独家有什么意义呢?是不?
 
总之,合并后,在音乐APP中,我最看好QQ音乐和网易云音乐的前景。两家各有优势,而且并非此消彼长关系,而是会差异化共存。酷狗和酷我,希望不要成为下一个土豆和PPS。阿里音乐,实力不小,但能把阿里星球和虾米的产品体验做得好一点再说吗?昨天想用虾米听听小清新,然而各种卡。。。希望阿里音乐不要把一手好牌打烂……至于百度音乐,好吧我已经快把它忘了~

标签: QQ音乐
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%

Google提供的广告