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怎样的微信文章会让你有转发的冲动?

时间:2016-11-21 11:50 作者:QQ地带 我要评论

 
事实上,不论微博、微信、知乎、还是豆瓣,人们在社交媒体上分享的原由总是相似的。从三四年前纽约时报的分享心理研究,到微博式微时期铜雀叔叔的演讲,都有挺多相通的地方。整合出来给大家一同学习,也算梳理一下自己的思路吧。
 
什么样的内容会让我们想要转发出去呢?更深一层想,到底是什么在驱动着我们进行传播?
 
I. 有趣
情绪的力量。
 
社交媒体的娱乐化,很大一部分原因,便是快乐这种情绪的易传染性。微博上的段子手、知乎上的抖机灵、网易跟帖的神回复…… 这方面的例子数不胜数。而幽默的例证和本质,在网上也已经有挺多讨论了。
 
除了快乐之外,其他情绪也一样影响着我们的分享行为。我们在情绪波动的时候,总会有诉求的欲望,去重拾内心的平衡。根据Parrot的情绪分类研究,人类的情绪大致可分为快乐、愤慨、悲伤、恐惧、爱慕等几大类型(见图表1)。
 
情绪的力量,其实是可以从数据上看出来的。@清华南都 曾转发知乎某知名问题:[如何劝说男友春节前去结扎?] 在当时@清华南都 平均转评数不到500的情况,那条微博转评数超过了5000,比平时高出10倍有余。
 
 
 
众怒不可犯也。
 
其他情绪林林总总,依然可以找到许多相对应的例子。
[愤慨] 不写禁止转载,就可以随意抄袭吗 - 知旅 - 知乎专栏
[悲伤] 有哪些和死亡相关的绝美图片? - 冯硕人的回答
[恐惧] 微博传播的核恐慌
[爱慕] Sina Visitor System 只要搜索微博榜单,看到TFBOYS之类的明星总是榜上有名,就足以说明爱慕的传播力了
 
 
 
II. 有价值
这东西有用。
 
根据纽约时报的调查,有94%的人在分享信息时会考虑信息对接受者的价值*。回顾一下,你是否也有过类似的经历?朋友看到和你相关的有用信息,便会分享给你,反之亦然。对自己有用的信息就更不用说了,转发mark一下,或者收藏。
 
而在知乎上,很多大神之所以为大神,就因为他们持续输出着干货。微信同理。微信的原创率比虽然知乎低很多,但也不乏众多搬运干货的账号,比如G.P.A之类,这类账号的成功,也在于持续地给他们的受众提供有价值的问文章。
 
 
 
III. 有共鸣
感同身受的代入感。
 
为什么星座话题永远有人会传播?因为大家觉得那说的就是自己。为什么普通女孩逆袭高帅富的题材那么流行?因为看到了自己影子,及所期盼的生活。所以人们会分享出去,因为那条信息与ta产生了共鸣,潜意识里代表了ta的所期盼的样子。
 
在这方面,同道大叔应就是行家了。还有 @东坡夜奔 的这个帖子,详细的描述了某一类人,而这种感同身受的感觉,也会是传播的力量所在。
 
为什么喜欢心理学、哲学的人往往在境界上显得很深邃,在生活当中显得很幼稚? - 知乎用户的回答
 
 
IV. 热门事件
我们参与话题,来保持与这个世界的联系。
 
78%的人通过分享资讯,来保持与世界的联系*。这也是企业热衷于贴热的原因。因为品牌在社交媒体上贴合热点,本质上也是参与进人们讨论,刷存在感的过程。对热门事件的讨论,有兴趣的小伙伴也可以戳下面这个问答。
 
新媒体运营像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗? - 市场营销
 
V. 形象管理
我们通过分享来”定义“自己。
 
铜雀叔叔说,社媒是自私的,是以"我"为主的。我们发布状态,分享转发,其实都在有意无意地塑造自己的形象 —— 小心翼翼地斟酌着140字,期待着朋友圈的每一次点赞,删除掉那些反响不好的状态。都是因为社交媒体其实是自我形象管理的一部分。而理解了社媒的这个特点,也就离网民更近一步了。

标签: 微信
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