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为什么有些人有了微信就抛弃了QQ

时间:2016-11-28 09:13 作者:QQ地带 我要评论

QQ到微信,是一场网络社交关系的重建立。
 
 
如果从软件的功能性和实用性来说,微信远远不及QQ强大。
微信群对比QQ群,QQ邮箱的账号绑定,QQ空间和QQ相册,还有QQ的流畅程度......都远远比微信来得强大。
换句话说,大量日常用户从QQ迁徙到微信,其实并不是因为QQ不好用,而是文章前面所说的,是一场网络社交关系的重建立。
 
QQ的粘性之强大,正是大部分日常用户(不包括工作用户)想要逃离的真正原因。
在探讨网络社交的时候,我们避不开谈论两件事:暴露欲和窥探欲。
我们都需要某种程度的暴露自我,也需要某种程度的窥探他人。
 
QQ是如何实现暴露欲和窥探欲的实现的呢?
主力军那就是QQ空间和QQ签名。
 
很多朋友应该还记得QQ空间的装饰,风格转换,养宠物,还有场景编辑的代码等等。
这些都是满足自我暴露欲的实现手段。
在基于PC终端和有线网的网络社交下,即时性的需求并没有凸显,所以大部分人可以花很长的时间去写一篇长日记,记录自己的心路历程,还可以传上某某时刻去哪里玩的照片等等。
这些属于网路的强社交。用户需要花较长的时间去暴露自我,同时也会有限制的开放给部分用户:例如仅限好友访问或者特别好友访问等等,这些都是强社交的准入机制。
那么弱社交呢?就通过QQ签名来实现。即便陌生用户都能够轻易获得你的签名信息。
无论是强社交还是弱社交,QQ实现暴露欲和窥探欲的形式都是基于PC终端和有线网开展的开展的,属于非即时动态。
 
然后超过10年的QQ生命周期,加上QQ粘性之强大,大部分QQ用户从校园走到了职场,这时候身份转变开始了,社交需求也发生了变化。原来基于QQ的社交模式已经开始与职场形象不匹配了,这个时候用户其实开始厌恶QQ与旧生活粘性过高的属性,也就是所谓的黑历史。
 
逃离旧有社交圈,已经成为一种需求了。
当时最早发现这个需求的国外是waht's app,国内是米聊(或者有更早的,了解的朋友请告知)。
对的,微信是抄袭的产品。
 
那么微信是如何成功帮助用户逃离QQ,重建网络社交关系呢?
他们至少做了以下一些事情:
1. 早期的微信账号允许使用QQ号码密码登录,降低了QQ用户的大规模迁移成本。
2. 微信好友需要重新添加而不是导入QQ好友列表。
3. QQ好友并不能获知用户开通了微信(原来QQ的尿性就是玩个游戏都要显示出来)。
4. 摇一摇。(你懂的)
5. 查看附近的人。(你懂的)
6. 朋友圈(取代QQ空间成为即时性图片流的分享)。
7. 微信语音(直接实现了pc端无法实现的即时语音聊天功能)。
后来的什么手机号码注册,微商模式的产生,微信支付等等这些功能,都只是锦上添花。微信赖以存在的根本原因,就是文中说的:一场网络社交的重建立。
 
那么微信又是如何满足用户的暴露欲和窥探欲的呢?
其实本质没有革命原来的QQ空间和签名模式,只是改良了准入门槛。
因为基于移动网络和手机输入设备,那么长文章肯定需要砍掉,那么从原来的QQ空间长文,在微信朋友圈就会被压缩成字数限制的短文;原来QQ空间可支持上传图片原图,到了微信就变成了压缩了图片质量的朋友圈发图;原来QQ签名,现在也有微信签名,只是显示页面被大大弱化了;原来的准入陌生人查看QQ空间,在微信被限制了,取而代之的是摇一摇和查看附近的人来实现陌生人社交。
以上说的这一切改变,其实都没有社交模式上的创新,只不过是创造了一件新的IM工具,甩掉了以前不想与之社交的人群罢了,而且社交更快了。
 
 
总结:微信的成功,是天时的造就,人力其次。不是腾讯的微信,也有可能是别家的什么软件,这一点都不稀奇。关键的节点是互联网的进化,从基于PC和有线网的网络社交转而基于移动网和手机设备的网络社交,是一场必然会发生的迁移,QQ阻止不了。腾讯很聪明,独立成立了微信,把自家的用户换到另一个游乐场去了,这是腾讯的智慧。基于2012年的情况来说,腾讯确实有着最好的牌面去赢得这场战役,包括小米的米聊和阿里系当时弱鸡的社交软件设计(百度就更加不用说了),腾讯至少是没有外部对手的。但如果不是创立了微信,而且赋予微信这么独立的运营权限,最终这场社交大战,玩死自己的估计是腾讯自己。我认为,张小龙确实是国内最优秀的产品经理。
 
做点预测,未来的微信也有很多隐忧。第一是微信这个软件的设计本身就存在很多缺陷,便捷性其实很弱,要小心技术驱动的追赶企业;第二是微信用户将会迎来第二波的迁徙,也就是逃离微信朋友圈的浪潮的发生(据我了解现在很多00后开始大范围使用QQ,目的就是逃离父母亲戚的微信朋友圈);第三是微信与手机还有银行卡的绑定越来越强,粘性越来越高,这样是好事,但也反向促进了逃离,要谨慎以支付手段驱动的追赶者,例如阿里。
 
说到这,欢迎指正交流。

标签: 微信
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