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支付宝AR红包上线 可以满大街找钱了

时间:2016-12-22 10:20 作者:QQ地带 我要评论

这是支付宝在对抗微信的道路上,非常难得的漂亮一手,非常有利于:摆脱以往投入巨大,却事倍功半,以致线下支付被微信超越的尴尬局面。
 
近几年来,支付宝在战场上采取社交化,来抵御微信支付的进攻。
 
虽然投入了巨大人力物力,却一直“以己之短,攻敌之长”,最终落后于不动如山的微信。
 
而AR红包的出现,远非玩玩人情、拉拉活跃那么简单。利用这个功能,支付宝可以实现一系列长远的线下营销场景。首先,从红包功能来看,用户可以使用“藏红包“功能”支付一定的金钱,变成红包藏在周围环境的任何一个角落,等待其他用户使用“找红包”功能获取。
 
过程中,需要打开手机摄像头,结合实景进行,就像“Pokémon”的抓小精灵一样。
 
非常有趣,也符合中国的习俗、支付宝的产品基因。设想一下,过年一家老小在家找红包,是个非常温馨的活动,可以给支付宝带来活跃以及美誉度。
 
但,如果仅仅如此,那么我们就太小看支付宝了。
 
真正带来巨大效应的,是支付宝接下来应该会进行的一系列线下营销活动。通过AR红包引导消费者前往消费场所,甚至让消费者在场所内找寻官方事先藏好的红包,最终使消费者在该场所进行支付宝线下支付。
 
举个例子:
 
节日期间,在各个超市中,由支付宝联合超市,预先在整个超市藏好大量的小额红包。
 
消费者通过在整个超市的各个角落进行搜寻,获得小奖金,储存在支付宝中。在超市中选择好商品之后,前台支付时,自然而然会打开支付宝进行线下支付。
 
最终——
 
超市得到好处:充分引导消费者在店内的停留及活动时间,借机展示更多商品。 
 
消费者得到好处:购买商品获得了优惠。
 
而对于支付宝来说,产品的终极目标之一,增加线下支付的人次,也可以得到直接的实现,无需多走弯路。
 
这是一个带有杠杆效应的功能点啊,同志们!足以成为支付宝未来一年的大杀器。
 
也许我们还会考虑到,这个功能微信也可以复制。
 
在临过年的关节眼上,且不说微信来不来得及上线这个技术层面十分复杂的功能,即使上线了,今年春节也注定了要和支付宝陷入烧钱大战中。
 
毕竟,这个功能本身并没有多了不起。在各消费场所藏入更多的红包数和金额大小,才是决定用户是否愿意使用的关键,与产品打开频次、是否社交化,并没有必然的关联。 
 
回顾16年春节,傻乎乎的支付宝自个儿烧了几亿人民币,上线了集五福活动,最终却对自家产品发展毫无帮助。今年,支付宝起码取得了一个和微信烧钱进行PK的平等机会。
 
虽然目前功能还远非完美,比如入口过深,很难找到;比如可能会被犯罪分子利用,引诱用户到目的地实施犯罪等等。
 
但总体来说,比起过去的昏招,这次的AR红包足以让支付宝在线下支付市场份额上,挽回大量失地了。
 
(人在外面,可能写得逻辑有点乱,晚点再调整下)

标签: 支付宝
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